GoCardless és una fintech en ràpid creixement especialitzada a facilitar mètodes de pagament automatitzats per a comerços. Com a part de la seva estratègia de rebranding, ens van demanar pensar, escriure i produir un spot que expliqués els seus principals serveis i presentés elements de la seva nova identitat de manera cohesionada. El repte era sintetitzar informació complexa i, alhora, fer-la atractiva i entenedora. Una tasca que pot ser força intimidant quan es tracta de fintechs del sector bancari.

El nostre enfocament presentava una narrativa al·legòrica ampliada d’una manera visualment impactant. L’spot dona la benvinguda a la “nova era dels pagaments” de GoCardless i s’acomiada dels mètodes antics (monedes, xecs, targetes, el que vulguis), referenciats com a dinosaures. Combinant geometries d’alta tecnologia amb imatges figuratives orgàniques, l’spot humanitza la marca mentre posiciona els seus serveis com a solucions end to end pensades per fer que les transaccions comercials siguin tan simples com haurien de ser al segle vint-i-u.

Ara que la marca s’havia reintroduït i havia estat ben rebuda, se’ns va encarregar fer un segon vídeo, molt més tècnic, que presentés el seu primer producte antifrau end to end. Així que els dinosaures ja no servien. Una llàstima, perquè ens agraden molt els dinosaures. L’al·legoria, però, podia continuar, ja que començava a convertir-se en una mena de segell visual de la marca.

En aquest cas, vam optar per explicar el frau com una pluja intensa i el Protect + com el tipus de refugi sota el qual segur que voldries estar. L’spot combina escultures geomètriques delicades fetes ad hoc per a la peça amb l’edició ràpida de material d’arxiu que ja havíem utilitzat a la peça anterior. En fusionar tots aquests elements, vam aconseguir una narrativa visual que explica el producte i, al mateix temps, garanteix la continuïtat amb el treball anterior.